El maestro perfumista australiano explica por qué todas las colonias baratas huelen similar

El olor, como el gusto, puede ser subjetivo. Algo que algunas personas piensan que huele maravilloso puede fácilmente ser considerado de rango por otros. Por ejemplo, a muchos les encanta el olor del tabaco, digamos, el aroma oscuro y tostado de un puro puro. Otros desprecian el olor.



De hecho, el tabaco es un ejemplo particularmente clarividente, ya que es un componente aromático común de algunas de las fragancias más populares del mercado.

Encontrar una fragancia que sea lo suficientemente distinta para complementar su personalidad sin ser extraña puede ser un desafío. Por el contrario, muchas colonias, en particular las marcas 'de la calle' en la mitad inferior del mercado, huelen casi idénticas & hellip; Y a menudo bastante desagradable.



¿Por qué tantas colonias baratas huelen igual y qué aromas puedes elegir para evitar oler barato?



DMARGE habló en exclusiva con Emma J Leah, maestra perfumista de la casa de perfumes independiente Gold Coast Fleurage.

¿Su toma? Hay dos factores principales que influyen en este fenómeno: muy pocas empresas y muy poca experimentación de aromas.

'Hay solo un puñado de compañías de fragancias que utilizan para producir lo que ves en el estante', relata Leah.



Por ejemplo, la firma suiza Givaudan, que tiene una enorme participación de mercado del 20% y es responsable de crear casi un tercio de todas las fragancias en el mercado hoy en día, fabrica fragancias para marcas tan diversas como Calvin Klein, Prada, Diptyque, Tom Ford, Lanvin. , Yves Saint-Laurent y muchos otros.

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Una publicación compartida por Faz Isa - Fragrance Photog (@faz_frags) el 16 de mayo de 2020 a las 4:53 pm PDT

Con tantas marcas producidas por una sola compañía, puede comprender por qué las cosas pueden compartir señales de fragancia similares.

El otro gran factor es la investigación de mercado y la economía simple.



“Los analistas de olores dictan lo que es popular y el marketing ha superado el arte de las mezclas inteligentes e individuales de las respuestas positivas anteriores”, se lamenta Leah.

“No hay tantas notas abiertas para elegir como, digamos, corazón y base, por lo que hay una tendencia a ir a la misma paleta una y otra vez. (Además,) estas grandes empresas también buscan un atractivo universal para vender tanto como puedan en un gran grupo demográfico & hellip; las frutas frescas y la ozónica son atractivos para una sección transversal suficientemente grande '.

Si el adagio dice que 'si no defiendes nada, te enamoras de todo', lo contrario también es cierto: si intentas ser todo para todos, puedes arriesgarte a alienar a la gente, lo que parece ser la trampa en la que caen muchas fragancias baratas o comunes. dentro.

Los aromas frutales como el pomelo o la vainilla son agradables para la mayoría de las personas y, por lo tanto, aparecen como componentes comunes en las fragancias. Irónicamente, es algo así como un efecto de 'Nueva Coca-Cola': de forma aislada, a las personas les gustan estos olores, pero en el mundo real estos aromas 'agradables' pueden terminar oliendo exagerados y desagradables.

De cliché a la vanguardia

Entonces, ahora que sabemos qué aromas evitar si estamos buscando una fragancia para hacer la nuestra, ¿qué tipo de aromas están subestimados o se están convirtiendo en la próxima gran novedad?

'Comercialmente, espero que las sorprendentes condiciones actuales empujen al mercado a aromas súper 'limpios' como estilos balsámico, pino y agua con maderas frescas para apaciguar el panorama psicológico de la pandemia', predice Leah.

'(En el futuro) Espero ver consumidores que buscan un estilo personalizado más exclusivo de marcas independientes de nicho que están produciendo composiciones de fragancias inusuales y, a menudo, de la vieja escuela'.

De hecho, es un espacio donde las marcas australianas independientes como De Estado sólido , Goldfield y bancos , Mapa del Corazón y de hecho Floración han sido particularmente pioneros (y exitosos), estableciéndose como rivales creíbles de las grandes marcas europeas de perfumes.

La otra gran tendencia es hacia las fragancias 'unisex' que no están explícitamente codificadas por género, como Comme des Garçons 2 o Calvin Klein CK Todos .

Con las colonias, como ocurre con la mayoría de las cosas, obtienes lo que pagas. No hay nada de malo en que le guste una marca barata o popular; al final del día, lo más importante es si como la forma en que huele. Pero si está buscando algo que le ayude a destacarse entre la multitud, sea exigente, interrogue qué ingredientes utiliza una fragancia y manténgase alejado de cualquier cosa demasiado afrutada (figurativa y literalmente).