El reloj Richard Mille de $ 1,000,000 'excesivo' subraya lo lejos que ha llegado el comercio minorista en línea en 2020

Es fácil olvidar que hubo un tiempo antes de eBay o Amazon. Comprar cosas en línea solía ser un juego de azar: no solo la experiencia de compra era difícil de manejar y tediosa, sino también las posibilidades de que te estafaran, que tu compra se perdiera o se dañara en el correo, y la tarea de Sisyphean de intentar devolver algo hecho en línea un poco de pregunta. Hace 20 años, hubiera sido inimaginable comprar cualquier otra cosa que no fueran papel de impresora o camisetas en línea.



Pero el ritmo del cambio ha sido enorme. En estos días, los consumidores tienen muchas opciones y conveniencia: comprar productos en línea, desde comestibles hasta Chanclas Gucci es pan comido, muchos sitios ofrecen envío gratuito el mismo día; devoluciones en línea rápidas y sin problemas; ahorros significativos y ofertas exclusivas, sin mencionar cuánto mejor se ha vuelto la visualización virtual de productos. La compra de artículos de lujo en línea se ha convertido en algo natural para muchos consumidores.

Quizás la señal más significativa de lo lejos que han llegado las cosas es esta reciente oferta de productos del minorista de moda de lujo en línea con sede en el Reino Unido. Farfetch - un reloj Richard Mille RM67-01 Rainbow de 50 mm deslumbrado por un conocido personalizador de relojes MAD París con diamantes de colores del arco iris, por un valor sorprendente de 975,636 AUD (605,000 USD).





Los relojes Richard Mille ya son increíblemente caros y exclusivos. el Richard Mille nuevo / sin estrenar más barato en el mercado de accesorios de relojes en línea líder Chrono24 cuesta poco menos de 95,000 AUD y el RM67-01 más barato, una pieza de titanio , se vende por casi 164.400 AUD si incluye el envío a Australia. Agregar un grupo de diamantes a una pieza ya escandalosa de exceso suizo es solo dorar el lirio en este punto.

No estamos muy seguros de cuál es el mercado objetivo de este reloj, o quién estaría lo suficientemente loco como para considerar comprar básicamente un reloj de siete cifras en línea, pero el hecho de que tenga la libertad de hacerlo es asombroso.

Si realmente vale tanto es otra cuestión. Los relojes personalizados no tienden a mantener su valor y, de hecho, agregar diamantes a un reloj puede devaluarlo, especialmente si fueron agregados por un tercero, según Relojes de Bob . Argumentamos que la apariencia de arcoíris menos que sutil en realidad resta valor al reloj: la obsesión del arco iris Rapero de Nueva York 6ix9ine Sin embargo, podría no estar de acuerdo con nosotros.



Todo lo que diremos es que si la gente piensa que este Richard Mille es demasiado, espere hasta que vean esto Patek Philippe 5531R-001 Rose Gold Grand Complications vendiéndose por casi 2 millones de AUD & hellip;

Dejando a un lado el debate sobre el valor estético o literal de estos relojes por un segundo, el hecho de que incluso pueda comprar algo como esto en línea habla del comercio minorista en línea moderno del estado. 2020 ha acelerado aún más el movimiento hacia la venta minorista en línea, ya que las tiendas físicas han tenido que cerrar y la gente está confinada en casa durante la pandemia.

El comercio minorista físico ya estaba luchando antes de 2020: el dilema es que para que las ubicaciones físicas sigan siendo relevantes en el mercado actual, deben ofrecer una experiencia ; algo que los distingue del online. Nunca ganarán en el frente de los precios, ya que las tiendas físicas tienen gastos generales que en línea no. La realidad es que el beneficio para los consumidores de comprar en la tienda no es tan fuerte como en línea en estos días, ya sea comprando camisas para hombres en UNIQLO o relojes Jaeger-LeCoultre en MR PORTER.



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Para los australianos, el hecho de que pueda comprar artículos de lujo como este trabajo personalizado de MAD Paris es particularmente útil, ya que la tiranía de la distancia y nuestro mercado comparativamente pequeño significa que a menudo nos perdemos cuando se trata de experiencias de lujo. Por ejemplo, solo hay 37 boutiques Richard Mille en todo el mundo y ninguna en Australia (la más cercana a nosotros está en Yakarta).

Si bien todavía estamos seguros de que el comercio minorista tradicional todavía tiene un papel que desempeñar en el mercado (si se hace de manera adecuada e intencional), esta oferta loca en Farfetch debería ser una señal de advertencia para los minoristas de lujo: el futuro está aquí y es del color del arco iris.