La investigación rompe el mito común que creen los australianos sobre el mercado de artículos de lujo de China

El económico (y literal) Grim Reaper de 2020 ha blandido su guadaña profundamente en el corazón de las marcas de lujo.

Si bien prácticamente todas las industrias de la economía interconectada mundial de hoy se han visto afectadas por la crisis de COVID-19, las marcas de lujo se han visto particularmente afectadas. Es comprensible, de verdad: ahora mismo la gente está mucho más preocupada por comprar mascarillas y alcohol durante el encierro que los bolsos de fantasía o las joyas.

Además de eso, el comercio minorista es totalmente imposible gracias a The Bat Kiss, una parte esencial de toda la experiencia de lujo, y aunque el comercio minorista en línea está funcionando bien, muchos cuestionarían el 'sentido' de comprar artículos de lujo en este momento & hellip; Las personas se quedan adentro, por lo que hay menos público para su nuevo Louis Vuitton flex, entonces, ¿por qué invertir la moneda que tanto le costó ganar?



De hecho, las ventas de artículos de lujo (o la falta de ellas) son quizás uno de los mejores indicadores del panorama económico mundial. Los mercados de valores podrían estar desafiando la lógica pero los informes trimestrales de los minoristas de lujo más grandes del mundo no lo son: las cosas se ven sombrías para el sector del lujo en este momento, al igual que para muchas empresas.

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Muchos observadores han comentado sobre el aumento de las 'compras de venganza', especialmente en China. La idea es que debido a que los consumidores de lujo estaban 'hambrientos de compras' durante las primeras etapas de la cuarentena, ahora están compensando en exceso al derrochar más de lo habitual, CNBC informó en mayo. Es una narrativa que tiene cierta base fáctica, ya que el comercio minorista chino experimentó un aumento una vez que se aliviaron las restricciones en el país más poblado del mundo.

Sin embargo, también es una narrativa que arroja dudas sobre algunas de las ideas preconcebidas occidentales sobre los chinos. nuevos ricos - tropos que, a medida que avanza La pandemia, se han revelado cada vez menos precisos.

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Una publicación compartida por Chopard Official (@chopard) el 7 de julio de 2020 a las 1:09 am PDT

Los compradores de lujo chinos, en particular los compradores más jóvenes (Generación X, Millennials y Generación Z) exhiben un enfoque mucho más maduro para comprar artículos de lujo de lo que sugiere la cultura popular. Vogue Business relata. Esto se refleja en las cifras de ventas de lujo fuera de China, que reflejan un enfoque mucho más conservador (y realista) de la venta minorista entre los consumidores chinos que las frenéticas juergas de 'compra de venganza' que muchos predijeron.

Si bien el reconocimiento de la marca sigue siendo un gran factor de impulso para los compradores, los consumidores de lujo chinos eligen cada vez más marcas de lujo porque generalmente capean las tendencias de la moda en lugar de usarlas. Por supuesto, las colecciones cambian cada temporada, trayendo consigo nuevos modos e ideas, pero las colecciones centrales de cualquier marca de lujo, ya sea que estemos hablando de cinturones Gucci o Rolls-Royce Phantoms, permanecen atemporales (y deseables).

Además, productos básicos de lujo como bolsos Hermes, zapatos Bally, coñac fino o un Rolex 'grial' no solo soportan gustos cambiantes, sino que pueden ser inversiones realmente valiosas, si se mantienen adecuadamente. De hecho, el famoso Birkin de Hermes es una inversión más segura y rentable que el oro, según Baghunter. Así es como los ricos se vuelven más ricos, y podría ser solo una de las formas en que los australianos pueden hacer que su dinero trabaje más para ellos mismos: buscando oportunidades de inversión menos convencionales, como bienes de lujo.

La otra gran lección de Vogue La investigación es que los consumidores de lujo chinos quizás no sean todas las vacas de efectivo que los elementos reaccionarios de los medios australianos nos harían creer. Moda revela que un número sorprendentemente grande de consumidores chinos que encuestaron se están endeudando para pagar sus preferencias de lujo, muchos de los cuales toman préstamos y caen en patrones poco saludables de consumo excesivo.

Muchos australianos imaginan que los chinos de clase media o alta tienen reservas de efectivo casi infinitas para gastar en marcas de lujo, pero la verdad es mucho más mundana y preocupante. Es una lección a la que los australianos deberían prestar atención rápidamente, especialmente en 2020: no viva más allá de sus posibilidades y no busque artículos de lujo si no puede pagarlos.

En esencia: los gustos chinos se están volviendo más maduros, pero una minoría está obsesionada con simplemente perseguir un estilo de vida de lujo, hasta el punto de la ruina financiera & hellip; Lo que es cierto básicamente en todos los mercados de lujo. Más concretamente, aunque es poco probable que China sea la gallina de los huevos de oro que las marcas de lujo esperaban en 2020, las marcas de lujo aún necesitan invertir para comprender el mercado chino. No puedes ignorar a 1.400 millones de personas.