Bienvenida La llegada de los relojes 'ecológicos' podría ser una ventana al futuro del lujo

Si bien hemos estado ocupados con The Bat Kiss, el diálogo público sobre el cambio climático y la sostenibilidad ha cobrado un gran precio en 2020. Es fácil olvidar que Australia sufrió algunos de los peores incendios forestales de la historia hace solo unos meses, como resultado directo de calentamiento y desmonte de tierras, entre otros factores.

La realidad es que la mayoría de las empresas tienen un gran impacto en el medio ambiente: agricultura, minería, construcción, manufactura & hellip; De hecho, las marcas de lujo, especialmente los fabricantes de relojes, tienen algunas de las huellas ambientales más importantes y las prácticas éticas más cuestionables debido a la naturaleza poco común de los productos que comercian y crean.



Mondaine, una marca suiza de cronometraje más famosa por sus relojes y relojes que utilizan el icónico diseño de reloj de la estación de ferrocarril federal suizo, intentó demostrar la capacidad de la industria relojera para volverse más sostenible con el lanzamiento de su colección Essence de relojes ferroviarios suizos 'ecológicos' a principios de este año.



Los relojes minimalistas, que hacen un uso intensivo de materiales sostenibles, han hecho olas por su visión de futuro, pero también han atraído el cinismo y las críticas de los expertos en relojes, como este Instagram de un relojero independiente conciso. Sin mentiras de relojería revela.

“La industria de la relojería & hellip; (no) le importa una mierda el medio ambiente ', revela No Bullshit Watchmaking.



“Bastante tarde en la escena, varias empresas han tratado de hacer su parte para reducir sus huellas y ser más ecológicas”. ⁣

'La colección Essence de Mondaine & hellip; intenta demostrar que la sostenibilidad y el buen diseño pueden ir de la mano. & hellip; (utilizando) materiales de origen natural y energía solar durante el montaje. Utilizan un movimiento de cuarzo Rhonda 513. La caja de plástico que contiene el movimiento es orgánica y está hecha de aceite de ricino & hellip; las correas textiles y de caucho sostenible vienen con un forro de corcho natural y un embalaje reutilizable elaborado a partir de botellas de PET recicladas.

“¿Aparentemente, esto se considera un reloj ecológico? Como puede ver, los estándares son bastante bajos '.



Ay.

Si bien el reloj de Mondaine es sin duda un paso en la dirección correcta en cuanto a su construcción, como reloj de cuarzo sigue funcionando con pilas, y las pilas son terribles para el medio ambiente. Es un defecto bastante crítico y ha hecho que muchos sientan que la colección Essence tiene más estilo que sustancia (aunque es fácil ser cínico).

En el otro lado de la moneda, otro comentarista de Instagram también hizo algunos puntos destacados:

“La realidad es que la industria relojera, tal como está actualmente, no tiene mucho margen de maniobra hacia negocios 'ecológicos'. Los metales preciosos y las piedras preciosas naturales son terribles para el medio ambiente, y la huella de carbono de un solo reloj es realmente alta & hellip; si quieres un reloj verdaderamente ecológico, entonces la única opción que se me ocurre es un reloj de sol hecho de abono ”.

Si bien es correcto ser crítico con las corporaciones que intentan hacer un lavado verde, no podemos evitar sentir que hay un cierto nivel de 'síndrome de la amapola alta' o derrotismo aquí. Claro, la esencia de Mondaine puede no ser perfecta, pero al menos Mondaine está haciendo un esfuerzo. ¿No es importante el progreso iterativo? Es más de lo que están haciendo muchas otras marcas mucho más grandes.

Algunos grandes actores de la industria que han estado avanzando en términos de sostenibilidad incluyen a Chopard, que a partir de julio de 2018 ha pasado a utilizar solo oro 100% ético en todos sus relojes y joyas (así como para el Palme d'Or, como se muestra arriba) e IWC Schaffhausen, que ha perseguido objetivos ambientales y sociales agresivos, incluida la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero en un 10 por ciento, el uso de empaques ecológicos y el logro de la paridad de género para la capacitación.

Todo esto refleja un creciente deseo entre los consumidores, incluidos los consumidores de lujo, de que las marcas sean más responsables, sostenibles, éticas y tengan más conciencia social. La gente vota con sus billeteras: en un mercado altamente competitivo (que solo se ha vuelto más competitivo en 2020), las marcas que innovan y siguen siendo relevantes para los consumidores saldrán victoriosas, incluso jugadores pequeños como Mondaine.

Con suerte, veremos que aún más marcas de lujo mantienen el rumbo y surgen algunos cambios más importantes en la industria.