El video de YouTube muestra hasta dónde ha llegado la actitud de Australia hacia el alcohol desde 2008

Muchas cosas pueden cambiar en solo 12 años. En 2008 estábamos lidiando con la crisis financiera global, Kanye West reinventó AutoTune con su cuarto álbum 808 y angustia, y Heath Ledger cautivó como el Joker en El caballero oscuro.

En Australia estaban sucediendo cosas más importantes: una marca de alcohol se embarcó en una de las campañas de marketing más creativas jamás vistas en este país.

Drambuie, un licor dulce bastante tradicional hecho de whisky escocés, realizaron una campaña de marketing subversiva en la que visitaron algunos pubs y clubes particularmente peligrosos y alentaron a los tipos de aspecto rudo a degustar un cóctel elaborado con el serio espíritu escocés. Los resultados & hellip; Bueno, hablan por sí mismos.



Algunas de las citas más selectas incluyen 'cuando te quedas sin todo lo demás, probablemente tendré algo de eso', 'sabe a mierda' y 'no para un tipo rudo como yo'.

Un cliente pregunta '¿para quién es? ¿Para chicos que usan faldas?' Otro concluye que es para 'gente de negocios tal vez & hellip; Gente de clase alta '.

Un apostador interviene y dice: 'Encuentro que la mayoría de la gente rica tiene buen gusto'.

Si bien el video es una risa, revela una verdad sobre lo lejos que ha llegado Australia en 12 años. Es decir, que nuestras actitudes han mejorado & hellip; Pero la publicidad ciertamente no lo ha hecho.

Algunas de las actitudes que exhiben los hombres en el video (descartar los cócteles como bebidas por 'pufs' y denigrar a cualquiera que no sea un fanático de la liga de rugby heterosexual, amante de los pokies y heterosexuales) son extraordinariamente anticuadas. Si bien la sociedad australiana todavía tiene un largo camino por recorrer en lo que respecta a cómo interactuamos con la comunidad LGBT (y si bien no hay nada de malo en los salmonetes o la liga de rugby, siempre que reconozcas que no son las únicas dos cosas de las que uno puede estar orgulloso aspirar a), este tipo de proclamaciones no se considerarían el forraje cómico de una campaña publicitaria moderna.

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Es rítmico para los sentidos, lleno de carácter, dulce y suave & hellip; Disfrutarás de un #Drambuie Collins tanto como de The Brass y Crimson. Haga clic en el enlace de nuestra biografía para escuchar de nuevo. . . #DrambuieCollins #Glasgow # SWG3 #Escocia #Cócteles #KamasiWashington #MosesBoyd #AndrewAshong #NTSRadio #LiveMusic #BrassAndCrimson

Una publicación compartida por Drambuie (@drambuie) el 22 de noviembre de 2017 a las 9:32 a.m.PST

Las campañas contemporáneas de Drambuie tanto en Australia como en otros lugares continúan enfocándose en el carácter 'refinado' de la bebida, pero no son tan imaginativas como la campaña de 2008. Tal vez eso sea parte del problema: que en estos días estamos tan preocupados por ofender a alguien que terminamos jugando a lo seguro.

No nos malinterpretes: no queremos meternos en las guerras culturales. Sin duda, el hecho de que la sociedad en general sea más sensible a la cultura es algo bueno. Pero es cierto que en los últimos años ha faltado publicidad creativa & hellip; ¿Dónde hay cosas como las de Old Spice? El hombre al que tu hombre podría oler, Dos Equis’ El hombre más interesante del mundo o Cadbury's ¿Gorila?

Las marcas ya no corren riesgos.